Краулер (пошуковий робот)

Що таке краулер (пошуковий робот)?

Пошуковий робот, також відомий як краулер, павук або бот, — це спеціалізована програма, яка автоматично відвідує веб-сайти, сканує їхній вміст та збирає інформацію про них. Ця інформація використовується пошуковими системами для створення індексу, що дозволяє швидко знаходити релевантні сторінки у відповідь на запити користувачів. Розуміння того, як працюють пошукові роботи, є критично важливим для розробки ефективної SEO-стратегії та підвищення видимості вашого сайту в інтернеті.

Зміст

Основні пошукові та AI краулери

Нижче представлено таблицю з переліком основних пошукових роботів і AI-сервісів:

Назва бота	User-Agent	Опис
Googlebot	`Googlebot`	Основний краулер Google, використовується для сканування та індексації веб-сайтів.
Bingbot	`bingbot`	Пошуковий робот від Microsoft Bing, відповідальний за індексацію веб-ресурсів.
YandexBot	`YandexBot`	Краулер пошукової системи Яндекс, використовується для сканування сайтів у російськомовному сегменті інтернету.
Baiduspider	`Baiduspider`	Основний бот китайської пошукової системи Baidu, сканує сайти для індексації в Китаї.
DuckDuckBot	`DuckDuckBot`	Краулер пошукової системи DuckDuckGo, яка фокусується на конфіденційності користувачів.
Sogou Spider	`Sogou web spider`	Бот від китайської пошукової системи Sogou, використовується для індексації сайтів у Китаї.
Exabot	`Exabot`	Пошуковий робот французької пошукової системи Exalead.
Alexa Crawler	`ia_archiver`	Краулер від Alexa Internet, використовується для збору статистики та рейтингів веб-сайтів.
Facebook Crawler	`facebookexternalhit`	Використовується Facebook для отримання попереднього перегляду сторінок при поширенні посилань у соціальній мережі.
Twitterbot	`Twitterbot`	Бот від Twitter, сканує сторінки для створення карток попереднього перегляду твітів з посиланнями.
GPTBot	`GPTBot`	Краулер від OpenAI, використовується для збору даних з метою тренування мовних моделей GPT.
CCBot	`CCBot`	Краулер від Common Crawl, організації, що створює відкриті веб-архіви для дослідницьких та AI цілей.
AhrefsBot	`AhrefsBot`	Бот SEO-сервісу Ahrefs, використовується для аналізу посилального профілю веб-сайтів.
SemrushBot	`SemrushBot`	Краулер від Semrush, інструменту для SEO-аналізу та маркетингових досліджень.
DotBot	`DotBot`	Бот від сервісу Moz, використовується для збору даних про авторитетність та посилання сайтів.
PetalBot	`PetalBot`	Краулер від Huawei для пошукової системи Petal Search, спрямований на індексацію мобільних та веб-додатків.

Примітка: Для ефективного управління доступом цих ботів до вашого сайту рекомендується використовувати файл robots.txt, де можна встановити правила сканування для різних User-Agent.

Багато хто останнім часом кинувся обмежувати доступ АІ краулерів до своїх сайтів, але хотів би нагадати, що однією з наступних ланок еволюції компаній штучного інтеллекту будуть не тільки особисті асистенти, але й пошукові системі на ШІ. Так до прикладу SearchGPT від OpenAI.

Та й в принипі багато хто зараз починає питати все більше інформації саме у ШІ, то ж це в ваших інтересах потрапляти в поле зору та датасет LLM моделей, коли вони тренуються.

Основні функції пошукових роботів

1. Сканування (Crawling)

Пошуковий робот розпочинає свою роботу з відомих йому сторінок, зазвичай з головних сторінок популярних сайтів або з посилань, наданих адміністраторами через файли sitemap. Він переходить за посиланнями на інші сторінки, збираючи інформацію про кожну з них.

Важливість посилань: Внутрішні та зовнішні посилання допомагають роботам ефективно переміщуватися між сторінками, виявляючи новий контент.
Crawl Budget: Пошукові системи виділяють певний ресурс часу та запитів для сканування кожного сайту. Оптимізація сайту дозволяє максимально ефективно використовувати цей бюджет.

2. Індексація

Після сканування зібрана інформація аналізується та обробляється пошуковою системою. Визначаються тематика сторінок, ключові слова, якість контенту та інші фактори, що впливають на ранжування.

Структурований контент: Використання семантичної розмітки допомагає пошуковим системам краще розуміти вміст сторінки.
Унікальність контенту: Оригінальні матеріали підвищують шанси на вищі позиції у видачі.

3. Оновлення індексу

Пошукові роботи регулярно повертаються на сайти, щоб виявити зміни та оновити інформацію в індексі. Це забезпечує актуальність результатів пошуку для користувачів.

Частота оновлень: Сайти з регулярним оновленням контенту скануються частіше.
Видалення застарілого контенту: Допомагає підтримувати індекс у актуальному стані.

Вплив пошукових роботів на SEO вашого сайту

Індексація

Тільки сторінки, які були успішно проіндексовані, можуть з’являтися у результатах пошуку. Тому важливо забезпечити доступність усіх важливих сторінок для пошукових роботів.

Файл robots.txt: Контролює доступ роботів до різних частин сайту. Неправильна конфігурація може заблокувати важливий контент.
Мета-теги robots: Можуть вказувати роботам, чи слід індексувати сторінку або слідувати за посиланнями на ній.

Ранжування

Пошукові системи використовують інформацію, зібрану роботами, для оцінки релевантності та якості сторінок відносно запитів користувачів.

Ключові слова: Правильне використання ключових слів у контенті, заголовках та мета-тегах підвищує релевантність сторінки.
Авторитетність сайту: Посилання з авторитетних ресурсів покращують довіру до вашого сайту.

Технічні аспекти

Пошукові роботи можуть виявляти технічні проблеми, що впливають на SEO.

Биті посилання: Негативно впливають на користувацький досвід та можуть знизити рейтинг сторінки.
Помилки серверу (404, 500): Вказують на проблеми з доступністю контенту.
Швидкість завантаження сторінок: Важлива як для користувачів, так і для пошукових систем.

Як оптимізувати сайт для пошукових роботів

Оптимізація сайту для пошукових роботів є ключовим аспектом ефективного використання краулінгового бюджету. Краулінговий бюджет — це обмежена кількість ресурсів, які пошукові системи виділяють на сканування вашого сайту протягом певного часу. Правильне управління цим бюджетом допомагає забезпечити індексацію важливих сторінок та підвищити видимість сайту в пошукових результатах.

Створення та оптимізація файлу robots.txt

Файл robots.txt відіграє важливу роль у керуванні доступом пошукових роботів до вашого сайту. Він дозволяє вказати, які розділи сайту слід сканувати, а які — ні. Це допомагає спрямувати краулерів на найбільш релевантний контент і уникнути витрат бюджету на незначущі або технічні сторінки.

Наприклад, ви можете заборонити сканування сторінок кошика, особистого кабінету, адміністративних панелей або динамічних сторінок з параметрами, які не несуть користі для індексації. Правильна конфігурація robots.txt допоможе пошуковим роботам зосередитися на важливому контенті.

З нашого досвіду, директиви в robots.txt це здебільшого рекомендації в очах Google. В той же час правила мета-тегів robots набагато частіше сприймаються Google саме як чіткі суворі правила.

Використання карти сайту (sitemap.xml)

Карта сайту у форматі XML є інструментом, який інформує пошукові системи про структуру вашого сайту та пріоритетність сторінок. Вона містить список URL, які ви хочете, щоб були проіндексовані. Включення до карти сайту лише важливих і канонічних сторінок допомагає краулерам ефективніше використовувати бюджет.

Регулярне оновлення карти сайту та її подання через інструменти веб-майстрів, такі як Google Search Console, забезпечує актуальність інформації. Це сприяє швидшому виявленню та індексації нового контенту на вашому сайті.

Оптимізація структури сайту та внутрішньої перелінковки

Структурована та логічна організація сайту полегшує навігацію для пошукових роботів. Глибина вкладеності сторінок не повинна бути надто великою; бажано, щоб до будь-якої сторінки можна було дістатися за 3-4 кліки від головної.

Ефективна внутрішня перелінковка між релевантними сторінками покращує їхню доступність для краулерів. Використовуйте зрозумілі анкорні тексти та уникайте посилань на малозначущі або дубльовані сторінки. Це допомагає сконцентрувати краулінговий бюджет на пріоритетному контенті.

Використання мета-тегів robots

Мета-теги robots є потужним інструментом для управління індексацією та скануванням окремих сторінок вашого сайту. Вони дозволяють надавати пошуковим роботам вказівки безпосередньо через HTML-код сторінки, що може бути критично важливим для ефективного використання краулінгового бюджету.

Мета-тег robots розміщується в розділі <head> HTML-документа і може містити різні директиви:

noindex: вказує роботам не індексувати цю сторінку, тобто не включати її в пошуковий індекс.
nofollow: вказує роботам не слідувати за посиланнями, розміщеними на цій сторінці.
noarchive: забороняє зберігати кешовану версію сторінки.
nosnippet: забороняє відображення фрагментів тексту або відео в результатах пошуку.

Приклад використання мета-тегу robots:

<meta name="robots" content="noindex, nofollow">

Як мета-теги robots допомагають в оптимізації краулінгового бюджету:

Сфокусування на важливому контенті: Використовуючи директиву noindex, ви можете виключити з індексації сторінки, які не мають цінності для користувачів або можуть створювати дубльований контент. Це спрямовує пошукових роботів на більш релевантні сторінки.
Зменшення навантаження на сканування: Директива nofollow запобігає скануванню непотрібних або малозначущих посилань, що економить краулінговий бюджет і дозволяє роботам зосередитися на пріоритетних розділах сайту.
Контроль над чутливим контентом: Якщо на сайті є сторінки з конфіденційною інформацією або такі, що призначені лише для внутрішнього використання, мета-теги robots допоможуть запобігти їхньому потраплянню в індекс пошукових систем.

Уникнення дубльованого контенту

Дубльований контент може розпорошувати краулінговий бюджет, оскільки пошукові роботи витрачають ресурси на сканування ідентичних сторінок. Використовуйте канонічні теги (<link rel="canonical">), щоб вказати на основну версію сторінки, якщо схожий контент доступний за різними URL.

Також рекомендується налаштувати 301-редиректи з дубльованих або застарілих сторінок на актуальні. Це допоможе уникнути непотрібного сканування та забезпечить концентрацію бюджету на унікальному контенті.

Оптимізація параметричних URL

Динамічні URL з численними параметрами можуть створювати безліч варіацій сторінок, що призводить до неефективного використання краулінгового бюджету. Налаштуйте обробку таких параметрів у Google Search Console, щоб повідомити пошуковим системам, які з них слід враховувати, а які — ігнорувати.

За можливості, використовуйте чисті та статичні URL, які містять ключові слова та зрозумілі користувачам. Це не лише покращує SEO, але й сприяє ефективнішому скануванню сайту.

Зменшення кількості перенаправлень та помилок

Перенаправлення, особливо довгі ланцюжки редиректів, і сторінки з помилками (наприклад, 404 або 500) можуть негативно впливати на краулінговий бюджет. Пошукові роботи витрачають ресурси на обробку таких сторінок, що зменшує час на сканування корисного контенту.

Регулярно проводьте аудит сайту, щоб виявити та виправити биті посилання та непотрібні перенаправлення. Це забезпечить більш ефективне використання бюджету та покращить користувацький досвід.

Оптимізація швидкості завантаження сторінок

Швидкість завантаження сторінок впливає на те, скільки сторінок зможе сканувати пошуковий робот за певний час. Повільні сторінки можуть сповільнити процес сканування та обмежити кількість проіндексованих URL.

Для підвищення швидкості використовуйте:

Оптимізацію зображень: Зменшуйте розмір файлів без втрати якості.
Кешування: Налаштуйте кешування на стороні сервера та браузера.
Мінімізацію коду: Стисніть CSS, JavaScript та HTML.
CDN (Content Delivery Network): Розподіліть навантаження та скоротіть час відгуку сервера.

Управління доступом до малозначущих сторінок

Сторінки з низькою цінністю або автоматично згенерованим контентом можуть марнувати краулінговий бюджет. Це можуть бути сторінки результатів внутрішнього пошуку, фільтри товарів без унікального контенту або дубльовані сторінки.

Використовуйте мета-тег noindex для таких сторінок, щоб повідомити пошуковим системам не включати їх до індексу. Також можна закрити доступ до них через robots.txt, хоча це не гарантує повного виключення з індексації.

Запобігання створенню нескінченних просторів URL

Деякі сайти генерують нескінченну кількість унікальних URL через неконтрольовані параметри або пагінацію. Це може призвести до витрати краулінгового бюджету на непотрібні сторінки.

Щоб запобігти цьому:

Обмежте пагінацію: Встановіть кінцеву кількість сторінок у розділах з пагінацією.
Контролюйте генерування URL: Виключіть можливість створення зайвих комбінацій параметрів.
Використовуйте атрибути rel="nofollow" на посиланнях до незначущих сторінок.

Моніторинг та аналіз краулінгового бюджету

Регулярний моніторинг допомагає виявити проблеми та оптимізувати використання краулінгового бюджету. Використовуйте інструменти, такі як Google Search Console, для аналізу статистики сканування.

Звертайте увагу на:

Частоту сканування: Чи відповідає вона оновленням вашого сайту.
Помилки сканування: Вчасно виправляйте виявлені проблеми.
Статус індексації: Переконайтеся, що важливі сторінки проіндексовані.

Використання канонічних посилань та hreflang

Якщо ваш сайт має версії для різних регіонів або мов, використовуйте атрибути hreflang та канонічні посилання. Це допоможе пошуковим системам показувати правильну версію сторінки користувачам та уникнути дублювання контенту.

Правильне налаштування цих атрибутів сприяє ефективнішому використанню краулінгового бюджету та покращує релевантність результатів пошуку.

Мінімізація використання JavaScript для основного контенту

Пошукові роботи можуть мати труднощі з обробкою контенту, який завантажується за допомогою JavaScript. Основний контент сторінок бажано розміщувати у статичному HTML, щоб забезпечити його доступність для сканування.

Це дозволить пошуковим роботам швидше та ефективніше індексувати ваші сторінки, не витрачаючи додаткові ресурси на рендеринг JavaScript.

← Назад до списку термінів